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当当网最新数据报告洞察阅读场景化变革碎片化趋势凸显

放大字体  缩小字体 2021-04-22 16:02:36 来源:环球网
当当网最新数据报告洞察阅读场景化变革碎片化趋势凸显

【环球网科技综合报道】4月22日消息,临近世界读书日,当当网发布《2021中国书房与阅读现状洞察报告》。把书房作为代表阅读外在环境的意象,以独特视角洞悉了国人的阅读现状和精神世界,透视不同城市的书房与阅读差异以及社会阅读场景的变迁。

报告显示,中国72.8%的家庭没有书房,人均书房面积仅0.65㎡。另外,报告调研了各地书房的花费成本,显示全国实现“书房自由”的平均成本为29万元。在书房用途功能上,除了阅读,书房也被人们用于工作加班、独处、看影视、会客聊天、和健身锻炼等。高达52.9%的人把书房作为加班工作的场所,50.9%的人更愿意在书房独处“静静”。在书房陪孩子阅读、玩耍的比例倒数第一,多数人把书房作为暂避小憩的场所。

从调研用户阅读的书籍类型看,人文社科类图书是书房中收藏占比最高的图书,高达53.9%;经管/考试/工具/教辅/专业书籍/亲子教育类等实用性书籍却是阅读量最高的图书,合计占比为68%。

此外,从书房存书量对比有无书房的两类家庭,有书房的人不仅存得多,而且还读得多。从数量看,大多数居民家庭存书量为50-200本,有书房的家庭平均存书量为280本,是无书房134本的2倍多。在家庭藏书30本及以下区间段,有书房的家庭存书占比仅为2.6%,而无书房的家庭占比却高达14%。存书千余本以上区间,有书房家庭占比7.5%,而无书房仅为1.2%。从阅读量看,有书房人均阅读量为7.46本,无书房人均阅读量为4.45本,人均阅读量高出3.01本。

报告显示,73.5%的人书房里一半以上的书都没读过,仅0.7%的人基本读过家中藏书,大多数人书房藏书阅读占比为30%~60%。通勤、马桶、睡前、午休、早起和就餐时正在成为人们的“第二书房”,其中,63.6%的人在通勤路上看书,39.5%的人在马桶上看书,35.4%的人在睡前看书。除此之外,午睡时、早起时、就餐时也成为比较常见的碎片化阅读场景。

报告数据显示,书房与卧室仍是人们在家中看书的首选阅读空间,阅读率分别达到了82.5%、38.5%,卫生间则以32%的比率紧随其后。在外面,咖啡厅与书店则成为人们最心仪的外部阅读场所,阅读率分别达到了41.8%和33.3%。

值得一提的是,当当在北京三里屯街头设计了一间“厕所”。“厕所”所处的地帖上,印有许多关于书房面积与阅读现状的观点。这间透明的“厕所”内部带有马桶,还悬挂各式各样图书,“厕所”外侧挂满印着作家金句和趣味书单的卷纸,过往行人可以自行取拿,把有“文化味儿”的厕纸带回家,这间有文化味儿的“厕所”。

据介绍,这其实是当当在世界读书日期间设计的创意装置。当当希望通过让观者沉浸其中,在世界读书日唤起公众对于阅读现状的关注。

其实,在很早之前当当就洞察到阅读场景的变迁,并前瞻性提出“场景化”变革,制定“统计为先、数据导向、场景开花、碎片链接”的运作方式,并基于大数据创新营销、全渠道卖场搭建,发力场景化拓展市场。聚焦不同人群,当当还进行了多次成功场景化实践:与肯德基联手打造主题为“肯品味 阅当当”的文化社交空间,将阅读延伸到餐厅;与滴滴共建 1000 座“流动图书馆”,为人们串联起通勤途中的碎片时间;与盒马先后打造“精神粮仓”和“城市书房Open Books”等。

此外,在当当平台上,“赏金问答瓜分亿元红包”、“影响力作家评选”、“我是荐书官”等一系列活动均已上线,吸引更多年轻人的关注阅读。

原标题:当当网最新数据报告洞察阅读场景化变革碎片化趋势凸显

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