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市值暴降超5000亿迪士尼能靠Disney+完结自救吗

放大字体  缩小字体 2020-04-23 23:51:54 作者:责任编辑NO。郑子龙0371

  原标题:市值暴降超5000亿,10万职工停发薪水,迪士尼的“至暗时间”:能靠Disney+自救吗?

  来历:创业邦

  作者丨十一

  疫情冲击之下,百年迪士尼总算也扛不住了。

  4月19日,英国《金融时报》报导称,迪士尼将在本周停发10万名职工的薪酬,人数挨近迪士尼总职工的一半。

  这一决定将每月为迪士尼节约近5亿美元的开支,然后缓解疫情下公司的经济压力。

  音讯一出,20日美股开盘,迪士尼股价一度跌落超4%,市值蒸腾78亿美元(约人民币552亿元)。

  乐土团体封闭、电影撤档延期、债款激增……从本年2月起,迪士尼股价便现已直线下滑。到21日,其市值现已蒸腾824.91亿美元(约合5832亿元人民币)。

  1、“迪士尼”堕入至暗时间:关园、撤档、高管减薪、负债激增

  作为全球最大的文娱集团,华特迪士尼公司分别在美国、欧洲和亚洲运营着多个主题公园和酒店。

  六大乐土纷繁封闭

  可是自1月开端,上海、香港、东京、加州的迪士尼乐土相继封闭,伴跟着佛罗里达和巴黎两家主题公园的封闭,全球六所迪士尼乐土悉数受疫情影响歇业。

  这是有96年前史的迪士尼,史上初次旗下6家乐土一起悉数封闭。有媒体预算,电影院、主题公园的封闭使迪士尼每天都要面临逾越3000万美元的丢失,光美国迪士尼主题公园封闭30天,就或许让该公司在2020年的收入削减15亿美元。

  多部电影撤档、延期

  关于“家大业大”的迪士尼来说,不止是主题乐土受损,其影视事务也备受重创。

  3月12日起,新冠疫情在北美全面暴虐。本来宣告定档3月27日上映的《花木兰》、5月1日上映的《黑寡妇》纷繁被紧迫撤档。作为迪士尼2020年的重磅著作,《花木兰》估计耗资高达2.5亿英镑,重新定档影片或许还需求再投入30-50%原方案的额定宣发费用。

  据统计,上一年1月-3月,迪士尼制造的电影在北美的票房收入到达了4.986亿美元。比较之下,本年1月1日-3月15日,迪斯尼在北美的票房收入约为2.327亿美元,缩水了近一半。

  市值屡次被Netflix逾越

  就在本年,流媒体公司Netflix市值两度逾越迪士尼。继4月15日Netflix以1873亿美元市值逾越迪士尼的1866亿美元后,周三美股收盘,Netflix市值到达1853亿美元,再次逾越市值1823亿美元的迪士尼,这现已是Netflix史上第三次逾越了迪士尼。

迪士尼最新市值Netflix最新市值

  事务遭到新冠肺炎疫情冲击巨大,迪士尼也在寻觅多种途径活跃自救。3月30日,迪士尼发布公告宣告,高层将团体降薪。其间,迪士尼履行董事长罗伯特·艾格(Bob Iger)将抛弃薪酬,新任CEO包正博(Bob Chapek)则将减薪50%。

  一周筹措两次新债,迪士尼举债度日

  危机之下,迪士尼开端举债度日。

  3月下旬,迪士尼表明,因为遭到疫情迸发的影响,方案经过发行债券的办法筹措近60亿美元的资金,以缓解现金流紧缺的当务之急。3月26日,迪士尼再筹措13亿美元新债。至此,迪士尼一周筹措了73亿美元新债,算计人民币近520亿元。

  不难发现,主题乐土和院线事务全军覆没,一切面向顾客的线下事务悉数受必定的影响,这正是当下迪士尼堕入出入窘境的原因地点。

  关于迪士尼来说,降薪停薪、节约开支不是底子的处理办法。疫情冲击之下,探究并拓宽线上营收途径成为迪士尼的存亡要害,流媒体Disney+成为迪士尼新的期望。

  2、迪士尼伤心的日子里,流媒体事务翻身把歌唱

  为了跟Netflix和亚马逊竞逐流媒体商场大哥的位置,2019年11月12日,迪士尼正式推出克己内容的流媒体Disney+。到本年2月,Disney+全球付费用户仅为2860万。

  3月24日,迪士尼旗下流媒体Disney+正式在英国、西班牙、意大利、德国、爱尔兰、瑞士和奥地利上线,并方案推出在线节目。

  在疫情影响下,许多人被逼待在家中,群众的文娱办法也随之转移到线上。

  4月9日,迪士尼宣告Disney+的订阅用户数打破5000万。这也代表着,短短两个月时间,Disney+的新用户激增了2000多万。

  比较之下,流媒体巨子Netflix虽然在全球现已有了1.67亿付费用户,可是Netflix直到2014年的第三季度,付费订阅用户才逾越了5000万。这段路它整整花了7年时间,而迪士尼只花了5个月。

  新冠疫情也直接推动了迪士尼另两大流媒体服务Hulu和ESPN+的用户增加。其间,2020年第一季度中,Hulu付费用户数从2280万增加到3070万,ESPN+付费用户数从上一年同期的140万增加到760万。

  本年第一季度,付费会员的增加,广告收入的进步,让迪士尼完成营收39.87亿美元,增幅334%。

  依据Ampere Analysis的顾客研究,到2020年第一季度中旬, 在有10岁以下儿童的美国家庭中,约50%现已订阅Disney+。在有18岁及以下孩子的家庭中,有42%的人表明他们是Disney+订阅用户。

  跟着疫情的延伸,迪士尼也在逐步扩展Disney+的内容库,来提高自己在流媒体商场里的竞赛力。乃至成为继举世影业之后,又一个打破美国院线90天“窗口期”的好莱坞影业公司。

  3月14日,迪士尼表明受疫情影响,将原定于6月26日上线 Disney+的《冰雪奇缘2》提早至3月15日在美国上线,这比原定方案提早了三个月。

  其他,迪士尼还将原定方案于本年5月上映的《阿特米斯奇幻历险》,改为6月12日直接登陆流媒体Disney+,该片也成为迪士尼首部抛弃院线发行,转而上线Disney+的影片。

  跟着校园开端停课,迪士尼+ 也推出一系列的儿童节目。片单以纪录片为主,主要是国家地理、迪士尼天然出品的一些纪录片。

  一场疫情,从前一度亏本的流媒体事务,或成为迪士尼2020年的战略要害。

  3、Disney+能成为“全村终究的期望”吗?

  事实上,早在2015年迪士尼的大战略、大布局简直都是环绕流媒体事务打开。早在前几期财报,Disney+就被很多投资者及媒体称作“全村的期望”。

  疫情之下,Disney+更是成了“全村终究的期望”。

  比较其他竞赛对手,Disney+的优势在于迪士尼的海量IP库存。做动画电影发家的迪士尼,现在逐步构建起了自己的IP帝国,成了当之无愧的IP宝库。

  上一年11月,Disney+在美国上线24小时内就招引了1000万名注册用户,其最大卖点是该渠道具有品种繁复的强壮片库。

  其间包含近几年全球火爆的漫威片库、超级IP星球大战片库、迪士尼旗下动画片、皮克斯旗下电影、以及国家地理频道、全世界最大的体育在线频道ESPN和Disney+自己投巨资开端拍照的星战、漫威剧集及原创影视剧作等。

  罗伯特·艾格曾泄漏,五年内,用户都能够在Disney+上收看到620部电影和10000集电视剧集,以及60部专门为渠道定制的原创内容。

  这个文娱帝国强壮的原创才干,以及用户粘度高、生命周期长的巨大IP库依旧是Disney+最大的竞赛壁垒。

  但Disney+还面临多家竞赛对手的比赛。疫情带给流媒体的时机,放到它们身上也相同适用。

  在IP方面,即将于5月27日上线的HBO Max将和Disney+在版权上正面交锋。HBO Max是华纳媒体旗下结合了HBO内容、华纳兄弟剧集和电影的全新流媒体服务,坐拥《指环王》系列、《权利的游戏》和《日子大爆炸》等剧的版权。

  而从上一年第四季度开端,一场技能与内容将结合的“流媒体混战”也已在各大科技巨子间打开,竞赛在不断加重。在Disney+的面前,是现已在这一范畴深耕多年、付费用户1.82亿的Netflix,以及被称为流媒体商场的“价格屠夫”Apple TV+。

  在疫情的影响下,流媒体渠道之战将迎来最剧烈的一战,迪士尼是否能在这一战中成为终究赢家,来缓解线下事务亏本的冲击,这还需求一段时间才干回答。

  从迪士尼自身来说,现在传媒网络收入和主题公园、体会及周边收入仍然是迪士尼最主要的收入来历,两部分算计收入占比逾越70%。

  当下,主题公园事务堕入停摆;影视文娱事务也纷繁撤档,受多项体育赛事暂停影响,ESPN+以及广告收入均遭到不行忽视的冲击。Disney+的迸发式增加,只能留给迪士尼稍稍喘息的时机,能否成功自救还得靠其乐土和电影院线重启。

  4、写在终究

  众所周知,这并不是迪士尼初次面临外部的经济危机。

  1929年,美国大惨淡年代到来,经济危机席卷全球,而迪士尼发明的“米老鼠”与“白雪公主”两大经典形象IP一度鼓动了许多人的决心,使得迪士尼这个品牌众所周知。

  1987年股灾,迪士尼开端致力于线下实景文娱的开发,让其股票在1989年中期反弹到前史最高点。

  在每一个危机时间,迪士尼都能找到新的起色,并走向一个新的、更高的台阶。这一次,许多人都在等待迪士尼能再次发明奇观,这个奇观也许是Disney+,也许是其他。

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