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用户量暴增Netflix这个视频巨子总算挣钱了

放大字体  缩小字体 2020-04-23 23:07:38 来源:腾讯科技 作者:责任编辑NO。许安怡0216

Netflix 成了少量因新冠肺炎疫情「获益」的公司之一。

美国当地时刻 4 月 21 日,Netflix 发布了 2019 年第一季度财报。财报闪现,本季度 Netflix 新增 1600 万付费订阅用户,创下历史记载。到 3 月末,Netflix 全球订阅用户数现已打破 1.8 亿。

自新冠肺炎疫情迸发以来,渐渐的变多的人被逼呆在家里,包含 Netflix 在内的各种数字文娱内容成了刚需。但在用户迅速增加的一起,疫情也给 Netflix 的未来蒙上了一层不确认的暗影。假如疫情继续开展,内容制造或许因而受到冲击,对经济的冲击也或许影响用户消费数字内容的积极性。

1600 万新用户

年头至今,Netflix 股价上涨了 30%,成为本年年头美股连续熔断的大环境下,少量上涨的个股之一。

原因其实不难理解。疫情暴虐,任何与实体国际有关的生意都遭受了冲击,被关在家里的人们对长途视频通话、流媒体视频等服务的需求日积月累。包含 Zoom、Netflix 在内的「线上生意」不只迎来一次开展的时机,也成了本钱最好的避险财物。

在一季度财报电话会议上,Netflix 里德·哈斯廷斯表明,和其他「家庭文娱服务」相同,Netflix 3 月迎来了一波会员订阅和内容观看的迸发增加,刚好与各国「居家阻隔」的方针同步。但他一起也着重,虽然 1600 万新用户的增加简直两倍于此前预期,但这样的增加是「暂时」的,并不能用于猜测未来的状况。

在这一季度 1600 万的新用户增加中,欧洲和亚太区域是最大的两架「发动机」。依据 Netflix 发表的数据,欧洲和中东区域贡献了 700 万新用户,亚太区域贡献了 360 万。在北美,Netflix 也新增了 230 万用户,单季度用户增加超越了本季度之前三个季度的总和。这在竞赛剧烈且商场占有率现已极高的北美,现已算不俗的成果。Mary Meeker 2019 年互联网陈述中指出,美国用户花在移动智能设备上的时刻现已超越了电视。Netflix 在北美具有近 7000 万订户,考虑到经过家庭账户「多人合用一个账号」的状况存在,它在北美这个总共不到四亿人口的商场中,浸透率或许已挨近饱满。

Netflix 创下了单季度用户增加记载|Statista

激增的用户和观看时长乃至影响到了不少区域的网络基础设施。由于 Netflix 供应的是高清的电影和电视剧,所以终年占有着互联网流量中一块巨大比例。2018 年,Sandvine 的互联网流量陈述数据闪现,Netflix 占有了国际互联网一切下行流量中的 15%。3 月,在收到当地政府的相关要求后,Netflix 现已降低了多个区域视频流的「默许清晰度」,包含墨西哥、澳大利亚和印度,以削减自己对网络运营商带来的冲击。

依据财报,Netflix 本季度收入 57.7 亿美元,比较上一年同期增加 27.7%。虽然用户数量的增加大幅逾越此前预期,但实践收入比较此前预期却并没有太多提高。Netflix 表明是由于美元汇率在国际范围内的走强,影响了海外商场的收入。

值得一提的是,Netflix 总算迎来了史上第一次单季度的「正向现金流」。此前 Netflix 虽然一直在财报中对外声称「盈余」,但实践上这种盈余是经过一系列财政操作完成的。简略来说,Netflix 会将当下的内容制造本钱分摊到未来几年,作为「未来的本钱」。但 Netflix 实践的现金流仍然终年为负,所以此次现金流转正,收入大于开销,算是 Netflix 初次有了「实在盈余」的记载。

「供应端停摆」

疫情笼罩下,Netflix「消费端」增加强势,「供应端」的危险一起正在延伸。

虽然 Netflix 表明,疫情期间公司能以长途作业的方法正常运转,在短期的未来能把疫情影响降到最低。但实在的状况却是自 3 月以来,整个好莱坞的一切制片厂都因疫情停摆,现在还没有详细的「复工」时刻表。假如这样的状况继续下去,Netflix 的整个内容制造方案都或许被打乱,也或许因而遭受巨大损失。

Netflix 新片的拍照作业,现已因疫情全面停摆|视觉我国

当下,Netflix 已成为全国际在新内容制造上投入最大的公司。自 2016 年开端,它开端在原创内容上很多投入资源,打造了包含《纸牌屋》、《黑镜》、《罗马》、《爱尔兰人》在内的很多原创剧集和电影,也正在展现出对美国各大电视、电影奖项的「统治力」。

针对这一状况,Netflix 首席内容官 Ted Sarandos 表明,「咱们 2020 年新片的拍照作业现已基本完成,2021 年新片的拍照作业进度也现已适当超前了。」Netflix 现在有超越 200 个项目正在后期制造傍边,而大部分动画制造、编排、和后期都可以终究靠「长途作业」的方法来进行。包含未来的一些剧本创作作业,也在以相同的方法推进中。

但这一切仍不能彻底抵消疫情的影响。Netflix 正加大力度,推进那些已确认进入终究制造的节目可以正常上线,一起也加强了向第三方购买内容的力度。而疫情每多继续一天,它在内容制造上面对的难题也会多加剧一分。

不确认的未来

Netflix 现在在全球具有超越 1.8 亿订阅用户,市值也胀大至 1800 亿美元,比肩迪士尼。但它的未来仍然充满了不确认性。

虽然本季度 Netflix 完成了正向现金流,但之所以会呈现这样的体现,彻底是由于 Netflix 在疫情期间大幅削减,或者说延迟了一些内容制造和商场营销的费用开销,才完成了账面上的「盈余」。未来,Netflix 的增加压力仍然严峻,近几年现已投入到内容制造的资金,会逐步在未来几年的财政本钱中闪现。对事务形式极为单一的 Netflix 而言,只要凭借付费用户的增加才干完成继续盈余。

上一年头,Netflix 提高了订阅服务的价格,也引发了用户的剧烈反弹。之后的 19 年第二季度,Netflix 在北美的付费订阅用户数不增反降。尔后 Netflix 清晰表明在可预见的未来都不会再有提价的方案。

Netflix 现在仍然是流媒体视频范畴的领头羊|视觉我国

与此一起,整个流媒体视频的商场之间的竞赛也在渐渐的变剧烈。上一年 11 月,迪士尼上线了自家的流媒体服务 Disney+,月费 6.99 美元。到本年,只是 4 个月时刻,付费订阅用户就打破了 5000 万。HBO 也正方案推出一个全新的 HBO Max 流媒体服务,包括 HBO 旗下全部内容,并加码原创内容。

Netflix 现在仍然在这个商场中处于领跑方位,从原创内容的制造,到国际化的程度,但成果耀眼的一起也伴随着逐步猛增的压力。在疫情造就的这波用户增加体现往后,怎么确保继续增加的节奏,将内容制造和发布的流程调整回正常节奏,将是 Netflix 更重要的久远议题。

题图来历:视觉我国

责任编辑:于本一

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