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为证明iPhone11牛逼苹果发布会用了这8个套路

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-11 作者:责任编辑NO。谢兰花0258

早在发布会之前,苹果新品的相关信息就被各大媒体爆料个底儿朝天。

说实话,看到各种浴霸摄像头新品图、土到掉渣的新品配色,还有西瓜霜相同的邀请函后,我熬夜看发布会的热心瞬间被浇灭了……

图片来自知乎用户@短的发布会

可是嘴上说不要,身体却很诚笃。我就想看看,苹果还拿什么问候立异。

坦白说,苹果的这次发布会自始自终地震撼人心,但却少了那份淡定沉着与自傲。整个发布会的进程,库克反复着重苹果手机是全世界最专业的、最强壮、最牛逼、最炫酷……的手机……

发布会刚完毕没多久,微博热搜就被苹果发布会相关论题强占。(此时此时某广告就显得方枘圆凿)。

讲真,在看发布会之前,我一向觉得新品是这样的

摄像头,仍是摄像头,除此之外,什么都没有……浴霸摄像头,一万块 4 个!嘿嘿!

但看完发布会我想说的是,苹果除了摄像头也并不是什么都没有,它还有套路啊。

库克尽力卖苹果的姿态,像极了当年的老罗……

接下来,咱们来逐个揭晓,库克为了证明苹果有亮点,他都用了哪些套路。

命名战略

首要,苹果这次学聪明晰,总算不在姓名上“降低”自家产品了。

要知道,之前苹果在给 iPhone 起名时,几乎把中端机型坑惨了。

比方之前推出 iPhone 5c 时,c 的原意可能是 colours(五颜六色),可是却让许多人下意识了解成了 cheap(廉价)。

比方之前 iPhone SE 尽管官方解说是 Special Edition(特别版),成果被网友戏弄成 Sorry Everyone(对不住了老铁)。

再比方上一年发布的iPhone XR,官方没有特指什么意义,可是坊间一向有流言称,库克承受采访亲身口说 R 是 Regular(惯例),所以 XR 的位置又降了一截。

而这次发布 iPhone 新品时,平价版姓名简简略单就叫 iPhone 11 ,高端版则是加上了 Pro ,官方描述 Pro 版别时说道:

这是专业人士能够仰赖的设备,或许有些非专业的人士想要最棒的产品……

相比之下,这次 iPhone 11 给人的廉价感要少许多,更像是旗舰本尊,感觉假如自己没有专业的需求,那就没有必要买专业版。

比照法

比照法大概是这次苹果发布会运用次数最多的一种展现办法了。

比方在展现广角镜头和超广角镜头时,将两者切换拍出来的相片进行比照,左面是广角拍出来的,右边是超广角的,作用一望而知(现场乃至响起了掌声)。

再比方展现夜间形式时,直接把提亮和降噪之后的相片,跟没有用夜间形式的相片进行比照,左右一比照,立马凸显出了夜间形式的强壮。

除了作用比照之外,苹果这次还破天荒跟友商进行了比照。

并且苹果不是直接拿新品跟安卓手机比照,而是先拿自己上一年的产品跟安卓手机比照。

比方在 CPU 的表现上,先展现出上一年的iPhone XR 现已领先了安卓手机一大截。

然后再把本年 iPhone 11 的 CPU 数据放出来,不只逾越了曩昔的自己,更是把友商甩开了一大截。

再比方为了显现 iPad 牛逼,跟美国本年上半年最热销款的 Windows PC 进行了比照,像素多了 3.3 倍、亮度高了 2.5 倍、视角宽了 3.7 倍。

能够看出来,假如产品自身够强壮的话,运用比照法能够让用户快速 get 到产品优势。

场景法

除了命名战略和比照法之外,发布会还针对一些关键性的运用场景展现了产品优势。

在拍照需求越来越强的今日,要提到运用场景,必定得吹一波拍照场景,否则岂不是白做了“浴霸”摄像头?

首要来说说拍景色照的运用场景。旅行的时分,咱们看到壮丽的景色,想要一口气收入镜头中,可是要想做到,人(机位)就得往撤退,可现实上撤退的空间对错常有限的,所以拍到的画面局限性很大。

现在有了广角镜头,拍照规模大多了,大场面再也不怕拍不全了。发布会上展现了非广角镜头和广角镜头拍景色照的作用差异,从中显着能够看到广角镜头的本领。

iPhone 的夜间拍照噪点多一向以来都没少被人吐槽,但这次的发布会上展现出一个夜拍场景下的新卖点,便是在暗淡餐厅或月下海滩之类的场景下,能经过 AI 技能提高低光拍照作用,削减噪点。

发布会上,在 iPhone 11 Pro 的功用展现中,还请了一位戏曲导演展现了多镜头一同拍照的作用,几乎我伙呆。

三个镜头能够一同作业,把不同的广角、人像等多种拍照形式集合在同一个手机屏幕上,这也便是说,你要是想拍视频,只需一个机位,就能够在同一时间捕获四个镜头~

更惊的是, 还能拍画中画,便是在拍照两个人互动的时分,能够让两个人同框,用官方的话来说,便是捕捉到互动者脸上的表情。看来这还真是专业用户的场景需求。

运用者见证

为了证明AppleWatch 很强壮,能够给用户带来更多的改动,库克运用运用者见证,回访了AppleWatch 的许多受益者们。

现场播映用户回访视频,能够说是很暖心了。

苹果收到的用户反应信

视频由一段段感人的故事组成,让用户在感动中,感受到AppleWatch 给咱们带来的改动。

比方一位孕妈妈叙述AppleWatch 监测到自己心率异常,然后及时就医顺畅生下小宝宝的故事。

还叙述了一位白叟跌倒后,AppleWatch 主动打急救电话,及时联络到了家人的阅历。白叟激动地说:

很难幻想,没有 iPod Watch,可能会发作什么……

更有在AppleWatch 的催促下,许多人瘦身成功的故事。

更让人感到欣喜的是,视频中还叙述了自闭症男孩在AppleWatch 的帮忙下,参加马拉松赛,让人们看到了一个彻底不相同的他,一个浑身上下充溢正能量的运动员。

苹果的这波操作,把不断加强和用户的互动表现的酣畅淋漓。一方面增强了用户的粘性;另一方面还能够让用户信任,产品真的能够给每个人带来意向不到的改动。

价值感提高

除了帮忙个人之外,Apple Watch 在健康研讨范畴也带来很大的影响。在前面咱们看到的这些 Apple Watch 的功用中,有许多都涉及到科学研制。

例如,心率告知这个功用就被用在一项关于“心房颤动”的最大研讨里边,有 40 万人参加了这个研讨。

在这次发布会上,苹果官方宣告了 3 个最新的科学研讨,包含:

Apple Hearing Study,首要是研讨噪音分贝对健康的影响。

Apple Women's Health Study,首要讨论月经周期对女人不孕和骨质疏松带来的影响。

Apple Heart&Movement Study,首要是为了了解怎么经过 Apple Watch 介入前期的心脏问题。

也便是说,当你运用 Apple Watch 监测自己健康的一同,也能够挑选参加健康研讨。而这些健康研讨,不只能够促进咱们的健康,也能够促进子孙的健康。

Apple Watch 经过这种公益性的活动,让用户感觉自己在参加了一件很巨大的工作,满意了用户的利他诉求,提高用户购买产品的价值感。

专业背书

在这场发布会上,许多人应该跟我相同,最等待的便是初次引进的后置三摄吧,也便是传说中的“浴霸摄像头”

当一个新东西出现时,用户往往是持保存情绪的,乃至不看好。在发布会开端前,iPhone 11 Pro 的浴霸摄像头就一向被网友戏弄,我自己也表明丑拒!

在用户不知道这个东西究竟靠不靠谱时,怎么增强用户的信任感呢?最直接的办法便是专业背书,例如:

1)是否有媒体报道

2)是有否拿奖

3)是否有名人引荐

4)是否有大渠道背书

比方,作为一个科技痴人,关于苹果后置三摄的专业数据彻底没有一点感知。

一个1200万像素的超广角摄像头,120度的视界、13毫米焦距、f/2.4光圈,五镜式镜头计划,四倍取景规模。

一个1200万像素广角摄像头,26毫米焦距、f/1.8光圈、六镜式镜头计划、支撑光学图像防抖功用。

一个1200万像素的长焦镜头,52毫米焦距、f/2.0大光圈、六镜式镜头计划、相同支撑光学图像防抖。

为了凸显出 iPhone 11 Pro 三摄的专业,苹果高档副总裁 Phil Schiller 特别展现了 6 张专业摄影师拍照的样片,并着重,这些摄影师十分爱这个摄像系统。

除此之外,在视频方面,iPhone 11 Pro 能够拍照 4k 60帧/秒,还有超宽动态规模的视频,高光、暗影等丰厚细节。

仍是相同的套路,Phil Schiller 展现了专业的电影导演用 iPhone 11 Pro 拍照和修改的影片,让咱们看到,这是连专业人士都十分喜爱的摄像系统。

连博主 @胡辛束 戏弄到,iPhone 11 Pro 再次用实际行动鼓舞所有人成为 vlogger......

看完这些专业摄影师拍完的视频,我只想给“浴霸摄像头”发布一个真香认证!

锚定法

发布会上还有一个小高潮,来自库克宣告 Apple TV+ 订阅费的时分。

每个家庭每月只需求 4.99 美元,库克提到:

“All of these incredible shows , for the price is a single moive rental.”

租一部电影都要 4 块钱呢。

这就像一个锚相同,把咱们的关注点定位到了价格上,一个家庭一整个月 Apple TV+ 服务,价格和租一部电影是相同的。

不论 Apple TV+ 的服务究竟怎么,经过「锚定法」,咱们都认可了 Apple TV+ 订阅费廉价又合算的现实。

由于这其间包含着,掩盖了 100 多个国家的苹果原创节目、电影、喜剧和纪录片,性价比远超于“租一部电影”。

比方《For All Mankind》、《Dickinson》、《The Morning Show》、《See》和《The Elephant Queen》等等。

制作紧迫感

更意想不到的是,现在购买新的 iPhone、iPad、Apple TV、IPod Touch 或许 Mac 恣意产品,就能够免费运用一年的 Apple TV+ 服务。

宣告这一音讯后,现场掌声雷动。

从本年 11 月 1 日起,Apple TV+ 对全球一百多个国家敞开服务,不是饥饿营销,而是诚心诚意告知你,现在马上下单,行将享受到一整年的 TV 订阅。

苹果用一整年的 Apple TV+ 订阅服务成功制作了“为什么要此时买”的紧迫感。

结语

这次的苹果发布会尽管没有满意咱们的食欲,可是发布会的套路“前进”了不少。

简略总结一下,苹果这次至少用了 8 种套路来推行产品:

1)命名战略

2)比照法

3)场景法

4)运用者见证

5)价值感提高

6)专业背书

7)锚定法

8)制作紧迫感

不过话说回来,好的套路需求好产品来支撑,iPhone 11 尽管不行冷艳,可是性价比高是毋庸置疑的,这是苹果在硬件、软件、服务整个系统多年的建造堆集起来的强壮优势。

所以,我斗胆预言一下,这次的新品,依旧是真香系列。

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