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归于我国爸爸妈妈的“双11”，是每年的9月1日。

孩子开学，家长花钱。开学榜首天，簇新的书包文具盒是必备，各类电子学习设备也是。教辅图书作为每年开学季的“热销品类”，每一年都是开学季购物车的“C位”。有家长光是给孩子购买各类教辅材料，就现已花了近千元。 走进恣意一家新华书店的教辅区，时刻似乎中止，10年前，10年后，印在封面上的仍然是那几个振聋发聩的姓名：

薛金星、王后雄、曲一线、任志鸿、荣德基。

地表最强IP的修炼：我国学生“五大梦魇”的兴起

尽管我国教辅读物的前史可以上溯至民国，但教辅图书商场的真实昌盛也不过持续了十几年。1978年康复高考以来，教育方针尽管几番更迭，但高考经济持续升温，教辅图书工作逐步成为了学子们的周期性刚需。

“五大梦魇”中最早兴起的是王后雄。1992年，王后雄苦心修改的教辅《化学重难点手册》一经面世便一炮而红。这本书以比赛规范编写，却面向一般考生，集结了很多他自己的宝贵笔记。这本书毕竟销量打破百万，那个时候的高考总人数也不过286万。甚至有新疆的石油工人不远万里来到黄冈，只为购买几本“王后雄”。

【黄冈密卷】与黄冈中学并无关连，它背面的男人其实是王后雄

比王后雄晚一年出道的任志鸿起点更高，结业于北师大汉语言文学专业的他1994年就“下海”开教育书店卖自编的教辅，两年挣了120万。但由于不是正规出书局，这钱也赚得战战兢兢。没想到，营收压力颇大的滨州新闻出书局找上了门，直接要求与之协作，从此任志鸿就承揽下了局里的书刊经营部，正式卖起了教辅。90后如雷贯耳的《优化规划》就诞生在承揽当年，1998年利润超越1000万元，2000年销售额到达1亿元。

任志鸿的“to B”道路也走得非常成功，《优异教案》系列在教师集体中大受欢迎

21世纪才出道的卫鑫，自身仅仅个养鸡户，将一本装帧恶劣的英语语法书从头修订出书，赚到了榜首桶金。在面临被任志鸿和王后雄操纵的教辅商场，卫鑫将眼光对准了高考：不再跟着教材而更迭，而是每年跟从高考题推出新版本。令很多学子头秃的《五年高考，三年模仿》从此诞生。

这套以“曲一线”为名义正式出道的教辅有着极为显着的紫金封面，会在每年高考后，将全国考卷更新进教辅，然后从头修订印刷——似乎及时雨的《五年高考，三年模仿》，受欢迎程度可想而知。在巅峰期，《五年高考，三年模仿》能占有20%的教辅图书商场份额。

这本传奇教辅背面的曲一线图书策划有限公司，80%的股权由两个“卫姓人”卫光磊、卫光耀持有，另一大股东为慧远出资有限公司，由卫保权操控。真实的教父卫鑫则担任曲一线董事长。

五三的魅力，连明星也难以抵御

比较较前三位的曝光度，薛金星和荣德基两位的发家史就没那么弯曲动听了。相同发家于90年代，薛金星在踏入教辅图书工作之前现已做了8年的大学教师，但这并不阻碍他身在大学，心系中学学子。毕竟，他在90年代末确立了教材全解系列的雏形。从可以查找到的信息来看，从图书出书到建立教育公司，薛金星的商业之路走得还算顺利。由于过分低沉，网络上的关于薛金星的报导也停留在了2006年。

最炫民族风的规划，薛金星的《教材全解系列》是教辅工作的椰树椰汁

荣德基1986年大学结业，1993年取得了硕士学位。 1995年就创建了荣德基教育科技有限公司。 个人产品上，“潜心研究中外教辅20余载（官网语）”的荣教师将要点放到了初中商场 ：《指点》、《典中点》、《剖析》、《指点练习》等系列图书都出自他之手。此外，荣德基还创建了以自己姓名命名的“荣德基CETC间隔学习法”，据百度词条介绍，荣德基CETC间隔学习法 经过“建构个体化的常识次序目录”，对常识结构进行整合和完善，可以“让不同层次的学生都有间隔可循，也都有自傲去消除间隔，然后到达“操控学习的整个进程，提高学习才能的效果”。

网友解说或许更简单了解。

来历：百度知道

五位“梦魇”的背面，其实是一个数百亿的周期性巨大商场。依据国家新闻出书署的数据，我国图书商场在2017年的规划约为1800亿元，其间教育出书商场规划约为1100亿元。2019上半年图书出书业，教辅类图书位居第三位，码洋*规划到达了63.72亿元，且持续坚持高增速。在线下途径，有且只需教辅类图书保持着正增加。

（*码洋：出书业术语，指图书定价总额）

如此巨大的商场，毕竟谁才是赢家？

百度指数显现，2011年至今，王后雄的查找热度优势显着，仅在2015年5月份被薛金星时间短超越。曲一线、荣德基和薛金星三者之间的间隔并不显着，志鸿优化网的查找热度垫底。

百度指数走势图

查找热度与购买力之间并不能划等号。淘宝数据显现，曩昔一个月的时刻里，尽管王后雄的人气量更胜一筹，但顾客仍是更喜爱曲一线品牌，但两者间隔并不悬殊。

不过，若是细分到单品，《五年高考•三年模仿》的销量却难以对抗王后雄主编的黄冈密卷。据返利网本年4月的数据显现，卖得最好的教导书竟然不是《五年高考•三年模仿》，而是黄冈密卷，而且订单量是《五年高考•三年模仿》的1.5倍之多。

这样看来，作为我国教辅图书榜首人的王后雄， 教辅商场王者的名号名副其实。

开饭馆的开饭馆、上综艺的上综艺…教辅大佬们的下半场人生

故事只讲了一半。初尝应试经济甜头的教辅大佬们，很快就遇上了难题。

凭着一本化学比赛教辅名声大噪之后，商场巴望更多的“王后雄”呈现。但在商业化上吃了不少苦头的王后雄，毕竟没有将优势伸展到其他学科上，也没能将常识转化为个人财富。由他担任主编的教辅销量过亿，但落入口袋的只需根本稿费。现在，王后雄的工作仍是一名大学教授。在芳草萋萋的华中师范大学里写着像《成为杰出教师的十项修炼》、《以生活经验为教育起点：科学教育方法的重要改变》等素质教育风格的论文。

但是印着他姓名的各种“王后雄学案”则持续热销，鼎鼎大名的《教材彻底解读》系列丛书也已与他无关，而是由他仅占股4%的小熊图书与接力出书社的效果。作为小熊图书的老板，熊辉甚至为避危险，将王后雄的姓名也从封面上淡化。尔后，王后雄又由于种种原因失去了对自己创建的高考训练组织的实践操控权。

从此，王后雄三个字，真实变成了一个符号，一个具有强壮号召力的教辅工作头部IP。

网络上的王后雄，分辨率还停留在2G年代

比较之下，任志鸿一开端就理解操控权的必要性。 2004年，任志鸿建立世纪天鸿教育，一个人主导了从内容到出书、分销的工业链，并取得出书物国内总发行权、全国性连锁经营权答应，成为新华书店股改后，民企榜首个敢吃螃蟹的人。

2018年参与某会议的任志鸿，现已有了企业家的饭量

2017年9月，世纪天鸿教育科技股份有限公司在创业板挂牌上市，成为“教辅榜首股”。开盘即由发行价7.71元大涨到11.1元。 按其时任志鸿共持有世纪天鸿30.45%股份核算，任志鸿身价其时就现已超越6亿元。

1995年就建立了自己的教育公司的荣德基，理应是这几位傍边最早敲钟的人士。但是现实是，小编不只在网络上找不到几条关于“荣德集团”的可信报导，公司官网留下的地址却赫然立着某酒家。查询得知，这间名为“金勺子”的酒家原来是荣德基集团旗下很多的分支组织之一。

除了出资餐饮之外，荣德基团还在天津、湖南、廊坊、潍坊等地出资了物流公司、印刷公司、文明传达公司、图文规划公司…在间隔教辅工作越来越远的一起，荣德基自己则挂在官网页面的“集团领导”一栏里，职位写着“技能总监”。

5人中起步最晚的卫鑫深谙营销的重要性。 正如当年为了避免重金求来的书名被提早走漏，用问号替代书名，一番造势之后毕竟签下16家代理商为其宣扬铺路的操作相同，带领团队登上综艺节目，大方与撒贝宁同台宣扬，顺水推舟地来一波回想杀，这样的营销是任志鸿、王后雄一辈的人想也不敢想的。

卫鑫登上芒果TV《放学别走》

作为图书出书界的茅台，教辅商场还能昌盛多久？

作为纸质出书物的一员，教辅图书商场相同面临着来自互联网的冲击。 尽管“五大梦魇”都或多或少地在信息化方面做出了转型和尽力，但在线教育组织的敏捷生长仍是令他们措手不及。

世纪天鸿辛苦运营了十几年的教育信息化事务，到2013年，据揭露材料称，那些在线的讲堂和题库覆盖了3000所校园、35万教师、170万学生。但这些数据与各类在线教导渠道动辄以“亿”计数的“学生答题行为数据”比较，显得那么苍白无力。

尽管自从2000年就开端进入在线教育，并在2010年左右发力数字化，但世纪天鸿2018年归类到教育信息化的收入只占总营收的1.84%。

K12在线教育的选手一览 | 数据来历：前瞻工业研究院

互联网嫁接教育尚处于磨合期，但现在教辅现已不是“题多、题全、题好”就行了，能否精准定位每个学生的学习状况，让他做最少的题，以最厚实的方法把握课程内容，才是新一代互联网教育公司的方针。传统教育建议“传道授业解惑”，基础设施不过一寸讲台，一张薄唇足矣。互联网年代的到来，更大的效果在于整合优质教育资源与剖析冗杂的学习数据上。这里边又涉及到人工智能、大数据等等常识，这些对纸质年代的名师老板们而言，太难了。

第二个应战来自于人口盈利的或许减退。

国家计算局《国民经济和社会发展计算公报》显现，我国新生儿人口数量在2010年到达低点之后触底反弹，2016-2018年间咱们一般中小学的在校人数仍然可观，别离到达了1.6609亿、1.6910.3亿和1.73673亿。但初中和高中每年的招生人数根本是稳中有降的趋势。 二胎方针之下，我国阅历了一次时间短的“补票上车”潮，但新生儿数量在2017和2018年都呈现了下滑，2018年的1523万更是20年来的最低值。

这意味着，学龄人群在保持了多年的根本安稳后，或许将迎来必定起伏的下滑。而这关于现已面临着少许互联网冲击的教辅图书工作来说，并不是一个好消息。

不过好消息是，只需有考试，就必定有教辅。哪里有需求，哪里就有不行摧残的供应。在教育和讲堂上愈要求立异，应试教育的诉求反而会显得更为杰出。当年叶圣陶的《中学生》和《阅览与写作》，天然归于素质教育的领域，选材典雅。但其时能读到这本杂志的孩子，初审非富即贵。在高考成为人们完成阶级跃升最合理途径的今日，一本看似不起眼的教辅，或许也承担着保持社会公正、促进阶级活动的重要人物。

修改：董芷菲